Как футбольные клубы зарабатывают на атрибутике

Сегодня в развитых странах футбол - это прежде всего большой бизнес.

И владельцы клубов думают не только об успехах на поле, но и о том, как эти успехи конвертировать в живые деньги. Конечно, поступления от УЕФА в качестве призовых играют существенную роль, но гораздо больше клубы получают за телевизионные права и продажу собственной атрибутики. Каждый уважающий себя клуб имеет свой фан-магазин, где продает разнообразные футболки, куртки, кружки, брелоки и вообще все, что себе только можно представить, но с нанесенной эмблемой команды. Такой ход позволяет не только увеличить доходы, но улучшить узнаваемость бренда, ведь такие вещи нужно рассматривать в качестве ненавязчивой рекламы.

К примеру, самый ходовой товар - это футболки с номерами футболистов и их фамилиями. Но совершенно логично, что футболки Неймара будут покупать гораздо охотнее, чем любого другого игрока французского ПСЖ. Что же тогда делать? К счастью, теперь практически все пользуются специальным прессом. Цена на термопресс для сублимации является абсолютно доступной, а польза от такого прибора попросту огромна. Ведь теперь продавцу остается только разложить на футболке цифры и буквы, а потом использовать такой пресс, чтобы болельщик получил форму именно своего кумира. Такой ход вещей выгоден и самому клубу, и фанатам, ведь теперь все получают желаемое.

Но если в нашем сознании едва ли не единственным видом атрибутики являются игровые футболки, то в Европе все совершенно иначе. Там понимают, что клуб может и должен охватить все сферы жизни своего болельщика. Это означает, что с эмблемой клуба можно найти зонты, куртки, шапки, обувь и даже детские вещи для грудничков. Не говоря уже о блокнотах, ручках, картах памяти и даже стильных женских сумочках. Таким образом при желании можно всю свою жизнь провести в окружении логотипа своей любимой команды.

Нужно отметить, что все эти ухищрения не будут иметь успеха, если сама команда на поле будет постоянно проигрывать. Да, самые преданные болельщики всегда будут поддерживать своих, но вот притока поклонников вряд ли можно будет дождаться. Для примера можно взять "Ювентус", который пытается активно выйти на китайский рынок. Клуб понимает, что для этого одних лишь побед в чемпионате Италии будет недостаточно, ведь только победа в Лиге чемпионов принесет всемирное признание. Именно для этого и был подписан Криштиану Роналду, чтобы наконец пробить эту стену. Пока не получается, но клуб из Турина точно знает, чего он хочет.